1 x Spider-Man ‘Origin Story’

Srozumitelný hrdina

V roce 2018 ukázal Marvel divákům jednoho ze svých nejoblíbenějších superhrdinů z nové perspektivy, když uvedl první film ze své animované trilogie Spider-Man. V něm se sešlo několik verzí Spider-Mana z desítek různých dimenzí, což postavě dodalo další hloubku. Mezi touto skupinou pavouků je i ústřední postava - kluk jménem Miles Morales. Producenti filmu chtěli, aby byl co nejautentičtější a nejbližší, a součástí toho bylo dát mu rozpoznatelné boty, se kterými by se mladí lidé mohli ztotožnit. Pro tento účel nemohla být lepší volba než Air Jordan 1, které definovaly danou éru.

Navázání spojení

V počátečních fázích se produkční designér Justin K. Thompson a režisér Bob Persichetti bavili o možnosti, že by Miles mohl být nakreslen s botami Jordan 1, ale protože na to neměli práva, nakreslili ho v podobných teniskách. Nepřipadalo jim však správné používat napodobeninu ikonických AJ1, když jejich postava mohla mít pravé. Persichetti se tedy sešel s jedním ze svých spolurežisérů Peterem Ramseyem a napsali dopis přímo společnosti Jordan Brand. Vysvětlili v něm, jak je Spider-Man pro fanoušky důležitý a jak tato postava ztělesňuje stejné posilující poselství jako značka obuvi - že každý se může stát superhrdinou a dosáhnout svého největšího potenciálu. Společnosti Jordan Brand se tento nápad zalíbil, a tak začala spolupráce, která přinesla první model Air Jordan 1 x Spider-Man.

Slavné barevné provedení

Protože jsou Thompson a Persichetti sami fanoušky Air Jordan 1, založili Milesovy tenisky na ikonické barvě Chicago z roku 1985. Je to jedno z prvních barevných schémat, které bylo na AJ1 použito, a během desetiletí od svého prvního vydání bylo několikrát obnoveno a znovu vydáno, což z něj činí dokonalou mezigenerační volbu pro hlavního hrdinu filmu. Když začala propagace filmu Spider-Man: Into the Spider-Verse, teniska se výrazně objevovala na plakátech, z nichž jeden jasně ukazoval její nezaměnitelnou červenou podrážku, když Morales skákal vzduchem a tkaničky mu volně visely, aby odrážely módní trend mladých lidí v jeho rodném Brooklynu. Protože superhrdina nosí botu po celou dobu filmu, objevila se také v různých trailerech, čímž se Air Jordan 1 x Spider-Man s blížícím se filmovým debutem stále více zviditelňoval.

Jedinečné pojetí klasiky

Jak se blížilo datum premiéry, společnost Jordan Brand prozradila, že současně s filmem bude na trh uveden i fyzický pár Air Jordanů. Ti, kteří měli to štěstí a zúčastnili se úvodních projekcí na začátku prosince 2018, byli odměněni předčasným přístupem k těmto teniskám, které vtiskly známé chicagské barvě vlastní jedinečnou pečeť. Zatímco má známý bílý svršek, červené překryvy a černé švihy jako originál, její podrážka je v průsvitné modré barvě a na štítku na jazyku a stélce se nachází jednolité modré stínování, které odráží barvy vyskytující se na Spider-Manově oblečení. Mezitím překryvy pokrývá přesvědčivý vzor reflexních skvrn 3M v odkazu na texturní detaily, které byly v minulosti přidávány komiksovým postavám.

Herecké postřehy

Společnost Jordan Brand poté angažovala herce Shameika Moora, aby na instagramové stránce Jumpman23 teasoval širší vydání boty. Ve videu zveřejněném 11. prosince 2018, pouhé tři dny před plánovaným uvedením filmu a tenisek, bylo možné slyšet hlas Milese Moralese z úst samotného Moora, který měl na sobě pár Air Jordan 1 Retro High OG 'Spider-Man: Into the Spider-Verse'. Hovořil o své podobnosti s postavou, o tom, že se vyjadřuje kreativně a vzdorně, přičemž komentář zněl: "Superhrdina ze skutečného života. Herec @ShameikMoore odhaluje svou největší superschopnost." Zakončen byl hashtagem #SpiderVerse a datem vydání.

Závěrečné upoutávky

Ve stejný den zveřejnila společnost Jordan Brand sadu fotografií, na kterých jsou zachyceny připravované tenisky. Na první z nich byla v narážce na superhrdinovy schopnosti bota zavěšená hlavou dolů ze stropu, zatímco na dalších byly vidět některé její jedinečné detaily. Komentář odhalil přezdívku, kterou teniska dostala - Origin Story (Příběh původu) - což je vzhledem k filmovému ztvárnění Milesovy cesty k tomu, aby se stal Spider-Manem, příhodný název. Poté, 13. prosince, zveřejnila společnost Jordan Brand o botě poslední příspěvek. Ta obsahovala dvě fotografie Shameika, jednu širokoúhlou, na níž je vidět, že má na sobě Origin Story, a druhou, na níž je herec zblízka. Komentář vyzýval k tomu, aby se lidé podívali na rozhovor, který značka s Moorem udělala a v němž se "zamýšlí nad významem nošení Air Jordan 1 ve filmu".

Silný precedens

To, co začalo jako pouhý rozhovor dvou fanoušků modelu Jordan 1, nakonec vyústilo v tvůrčí partnerství, z něhož vzešla nezapomenutelná verze této ikonické boty. Origin Story nejenže vzdává hold filmu a teniskám, ale také dává fanouškům postavy možnost napodobit svého hrdinu novým a inspirativním způsobem. Tato spolupráce vytvořila pro značku Jordan Brand a kulturu tenisek precedens, který nepochybně povede ke vzrušujícím příležitostem a úžasným designům.