adidas Superstar

Superstar

Společnost Adidas věděla, že chce-li být na americkém trhu úspěšnější, musí udělat něco inovativního. Její konzultant pro Spojené státy Chris Severn viděl, jak volná plátěná basketbalová obuv ohrožuje zdraví hráčů, a domníval se, že právě zde by mohli s věcí zatřást. Když se na trhu objevil model adidas Superstar, zcela změnil design basketbalových bot a vlny této seismické změny v obuvnické kultuře byly cítit ještě dlouhá léta.

Model Superstar byl novým a vylepšeným pokračováním modelu Supergrip, který byl uveden na trh někdy v polovině šedesátých let. Tento model představil klíčové technologie v průběhu 60. a 70. let, jako například odolný kožený svršek a vulkanizovanou pryžovou podrážku s přilnavostí ve tvaru rybí kosti, která zajišťovala přilnavost na hřišti. Model Superstar navázal tam, kde model Supergrip skončil, a přidal hustou pryžovou špičku, která se vějířovitě rozšiřovala do tvaru mušle, aby chránila prsty hráče před zraněním při stoupnutí. Byly také opatřeny nezaměnitelným logem značky se třemi pruhy vyšitým v bílé barvě na mediální a laterální straně s jedinečnými perforačními proužky Superstar.

Ve srovnání s tehdejšími plátěnými teniskami byly adidas Superstar technicky lepší botou. Byla vyrobena z pevné kůže, vážila o 30 % méně, měla lepší stabilitu a byla vybavena ochrannými žebry, která ji odlišovala jako jedinečnou tenisku. Severn věděl, že pokud se hráče podaří přesvědčit, aby trénovali v Superstar, přejdou na jinou obuv. Proto v roce 1969 odcestoval na tréninková hřiště týmů NBA, aby je mohl hráčům osobně vložit do rukou.

Pouhou silou vůle a ledovým tempem tato taktika zafungovala.

Postupně se začaly objevovat na okruhu NBA, přičemž jejich odběr masivně vzrostl, když adidas podepsal smlouvu s největší hvězdou Kareemem Abdulem Jabbarem jako s prvním profesionálním smluvním sportovcem. Hráči boty chválili za to, jak se vnější kožený materiál a skořepinová špička spojily v odolnou tenisku, ve které se pohodlně hrálo. Do roku 1973 nosily boty Superstar tři čtvrtiny amerických basketbalových profesionálů. Od pomalého začátku až po téměř úplnou dominanci v basketbalové NBA. Superstar se stala senzací.

V osmdesátých letech však výkonnost modelu Superstar na hřišti začaly překonávat novější modely s inovativnější technologií. To však neznamenalo konec modelu adidas Superstar; semínka jeho odkazu byla již zaseta. Díky přítulnému vztahu mezi basketbalem a hip-hopem fanoušci botu nosili ještě dlouho poté, co byla vytlačena z kurtů, a povýšili ji na úroveň aspirativní lifestylové siluety.

Skupina Run-DMC se pravidelně objevovala na pódiu v botě adidas Superstar bez tkaniček a s vyplazeným jazykem, čímž nakonec vyjádřila své stanovisko k tehdejší kultuře. V roce 1986 vydali píseň s názvem "my adidas" na vzdor proti chabě zakrytým předsudkům, které stoupenci hiphopové kultury dostávali, když nosili adidas. Vznikl tak silný moment, kdy 40 000 fanoušků během koncertu Run-DMC zvedlo své Superstars do výše, aby vyjádřili věrnost poselství skupiny. Po vydání písně "my adidas" podepsali Run-DMC smlouvu s adidas a stali se tak první hiphopovou skupinou v historii, která podepsala smlouvu na tenisky, což nakonec vydláždilo cestu budoucím spolupracovníkům adidas, jako jsou Pharrell, Ye a Beyoncé. Díky globálnímu vlivu skupiny Run-DMC se tenisky adidas Originals Superstar staly jednou z nejslavnějších siluet v historii.

Ze stejného důvodu, proč ji v 70. letech nosila většina hráčů NBA, si tenisku oblíbili i skejťáci, protože dokázala odolat poškození při více než několika pádech. Hiphopová a skateová kultura se vzájemně prolnuly a vytvořily vznikající streetwearové hnutí počátku tisíciletí. Tenisky adidas Superstar se spojily s novou scénou a opět si je oblíbila nová skupina fanoušků, přičemž tento styl se nakonec stal estetickým pilířem streetwearové módy.

Síla stylu Superstar - tři pruhy, žebrovaná špička, proužek na patě - v průběhu let uchvátila představivost eklektické směsice sportů, značek a lidí. Díky tomu se stala jednou z nejúspěšnějších, nejčastěji spolupracujících a nejrozpoznatelnějších siluet značky adidas. Zatímco díky svršku z pevné kůže a ochranné gumové skořepině se v sedmdesátých letech dostala na nohy většiny hráčů NBA, její ikonická estetika ji od té doby drží na nohou téměř všech ostatních. Legenda Superstar žije dál.