Jordan 1

Air Jordan 1

V roce 1984 vstoupil Michael Jordan do draftu NBA jako jednadvacetiletý mladík. Po úspěšné vysokoškolské kariéře, během níž získal řadu ocenění a vyznamenání, byla očekávání vysoká a Jordan byl podepsán týmem Chicago Bulls jako třetí v pořadí. Nikdo však netušil, jak astronomicky úspěšná bude jeho kariéra. Tedy nikdo, kromě některých prozíravých zaměstnanců společnosti Nike, především sportovního marketingového manažera Sonnyho Vaccaroa. Jeho neochvějná víra v Jordanovy schopnosti přiměla značku vynaložit veškeré úsilí, aby s talentovaným mladíkem uzavřela sponzorskou smlouvu. Toto odhodlání vedlo k neuvěřitelné spolupráci, která se nakonec stala vlastní značkou a dodnes přitahuje masy fanoušků. Celé toto historické partnerství začalo jednou velmi speciální botou - Air Jordan 1.

Cesta k vytvoření prvního modelu Air Jordan nebyla přímočará. Když se rozběhly přípravy na sezónu NBA 1984-85, všechny přední národní značky basketbalové obuvi chtěly podepsat smlouvu s Jordanem. Ten měl být zjevně výjimečným hráčem a společnost Nike čelila tvrdé konkurenci konkurenčních firem Converse, jejíž boty Jordan nosil po celou svou vysokoškolskou kariéru, a adidas, která byla v té době módní značkou ve světě basketbalu. Přesto se zaměstnanci basketbalové divize společnosti Nike, která se potýkala s problémy, neúnavně snažili Jordana přesvědčit, aby šel k nim, a dokonce kontaktovali hráčovy rodiče, aby mu zajistili schůzku v oregonských kancelářích značky. Nakonec, poté co si vyslechl odvážný plán Nike vybudovat kolem budoucí hvězdy celou značku a příslib tantiém z každého prodeje kromě 500 000 dolarů ročně, které měl za spolupráci dostávat, což byly dvě věci, které mu žádná jiná společnost nenabídla, Jordan podepsal na tečkovanou čáru.  

Když byla dohoda uzavřena, mohla se společnost Nike pustit do zdokonalování prototypu, který byl Jordanovi předveden během jejich setkání. Chtěl něco jiného a vzrušujícího s jednou důležitou úpravou designu - tenčí podrážkou. Peter C. Moore, kreativní ředitel v čele projektu Jordan, mu rád vyhověl. Inspiroval se předchozími návrhy Nike, jako byly Dunk, Air Force 1, Vandal a Air Ship, které Jordan nosil, zatímco čekal na dokončení svého podpisového modelu, a vytvořil nadčasovou botu. Měla odolnou, ale tenkou gumovou podrážku, tenkou perforovanou špičku a splývavý kotník, takže byla zároveň stabilní, ochranná a pohodlná. Měla také podmanivou estetiku a vlastní jedinečné logo, které rovněž navrhl Moore. Excentrický designér se podle příběhu vracel letadlem po schůzce s Jordanovým agentem Davidem Falkem, když uviděl letušku, která podávala dítěti špendlík. Na něm byla křídla, která ho zaujala. Během letu si na ubrousek načrtl emblém, který znázorňoval podobný pár křídel vyrůstajících z obou stran basketbalového míče. Bylo to dokonalé logo, které fungovalo jako metafora Jordanovy sportovní kariéry i jeho nadpřirozené schopnosti viset ve vzduchu a zároveň představovalo technologii odpružení Nike Air. Vedle tohoto výrazného loga dal Moore botě výrazný barevný blok, který ji skutečně zvýraznil. Červenočerná kombinace vypadala skvěle, ale zároveň se naprosto lišila od všech ostatních basketbalových bot, které byly v té době k vidění na hřištích NBA. Mělo to jeden velmi dobrý důvod - porušovalo to ligové pravidlo 51 %. To stanovilo, že hráči mohou nosit pouze boty, které jsou alespoň z 51 % bílé, a znamenalo to, že většina těch, které se v NBA nosily, byla v tomto jednoduchém tónu a jedné další barvě.  

Ačkoli Jordan údajně nebyl z designu nadšený, když ho poprvé uviděl, bota mu přirostla k srdci a nakonec si ji oblíbil. Když však poprvé začal hrát za Chicago Bulls, dostal k nošení jiný pár, protože jeho nové Air Jordans ještě nebyly hotové. Tou druhou botou byly podobné Nike Air Ship, které měly především stejné barvy jako nastupující Jordan 1. Během předsezónního zápasu proti Knicks 18. října 1984 způsobil Jordan rozruch, když nastoupil na hřiště v páru Air Ship porušujícím pravidla. Vedení NBA se nelíbilo, že jsou porušována jejich pravidla, a proto zaslalo tehdejšímu viceprezidentovi společnosti Nike Robu Strasserovi dopis, ve kterém výslovně zakázalo používání červenočerných bot, které měl ten den na nohou. Proslýchá se, že mu liga hrozila pokutou 5 000 dolarů za zápas, dokud bude boty nosit, ale není jasné, kolik z toho musel vůbec zaplatit. 

Přestože byl v nich viděn ještě jednou během soutěže Dunk v roce 1985, Nike nakonec do designu zakomponovala více bílé barvy, aby Jordan mohl boty nadále nerušeně používat. Nicméně důvtipný marketingový tým značky viděl v zákazu velkou příležitost a pustil se do přípravy dnes již legendární televizní reklamy. Michael Jordan v ní jednoduše stál a poskakoval s basketbalovým míčem nahoru a dolů, zatímco kamera směřovala dolů k jeho botám. Hlas v pozadí vysvětloval, že nová revoluční basketbalová obuv Nike byla NBA vyřazena. Dále zdůrazňoval skutečnost, že nemohli zabránit lidem, aby si botu koupili, čímž apeloval na rebelský postoj basketbalových fanoušků po celé zemi, z nichž mnozí začali tuto barvu nazývat "Banned". Přestože teniska, kterou měl Jordan na sobě, ani nebyla Air Jordan 1, nikdo na zrnitých televizních obrazovkách z 80. let nepoznal rozdíl. Když byla v roce 1985 konečně uvedena na trh, humbuk, který reklama vyvolala, v kombinaci s Jordanovou ohromující první sezónou v NBA, v níž si získal značné množství fanoušků a byl zvolen nováčkem roku NBA, způsobil, že se bota téměř okamžitě vyprodala.  

Boty Jordan 1 byly v době svého uvedení na trh tak populární, že ti, kdo je vlastnili, je mohli se ziskem prodat. V té době byl tento druh dalšího prodeje pro kulturu tenisek první, ale v dnešní době je to všudypřítomná praxe. To svědčí o neuvěřitelném úspěchu první tenisky Jordan, stejně jako obrovská čísla spojená s jejím prvním rokem prodeje. Ačkoli si společnost Nike stanovila cíl, že v prvních třech letech bude spolupráce pokračovat v hodnotě přibližně 3-4 dolarů, nemusela se tím zabývat, protože bota tuto částku v prvním roce prodeje dalece překročila a vydělala neuvěřitelných 163 milionů dolarů. Jordanův monumentální úspěch a jedinečná dohoda odstartovaly trend v basketbalovém světě. Od té doby získávali nejikoničtější hráči tohoto sportu stále lukrativnější smlouvy se značkami, které je sponzorovaly, a moderní hráči vydělávali desítky milionů.  

Po svém skvělém startu vyrobila společnost Nike řadu barevných variant modelu AJ1. V prvním roce jich bylo vydáno celkem 13. K rebelskému designu Bred (černo-červený) se přidaly ty, jako je Chicago, Retro Royal a Carolina Blue. Přestože v následujících letech byly vydány stovky dalších colorways, mnohé z těchto původních jsou dodnes velmi žádané. Tehdy však AJ1 na nějakou dobu ustoupily do pozadí, protože Nike každoročně přinášel aktualizované modely. V té době nebyly číslovány, každá nová iterace se jednoduše nazývala Air Jordans. Když se však Nike rozhodl začít přinášet zpět retro modely, čísla byla přidána, aby se odlišila každá konkrétní silueta. 

Model AJ1 byl poprvé znovu vydán v roce 1994, což byla nevhodná doba, protože jeho jmenovec právě vyměnil basketbalové hřiště za baseballové. Klasické barevné varianty se v důsledku toho setkaly s omezeným úspěchem, ale jejich vydání vytvořilo precedens, který se v průběhu let opakoval. Jordan se k basketbalu vrátil v roce 1995, v roce 1999 opět odešel do důchodu a v roce 2001 se naposledy vrátil. Současně s tím se dočkala svého vlastního oživení i modelová řada Jordan 1. Společnost Nike vydala staré i nové barevné varianty na oslavu hráče, který se opět vrátil z důchodu, přičemž jednou z nich byla verze White Chrome, která jako první měla místo nápisu Nike swoosh okamžitě rozpoznatelné logo Jumpman.

Později, v dubnu 2007, vydala společnost Nike balíček "Old Love, New Love". Ten obsahoval retro verzi původní barevné varianty Black Toe spolu se zbrusu novým černožlutým modelem, který odstartoval postupné oživení modelu Air Jordan 1. Začalo to pomalu, kdy vyšla řada originálních barevných variant, z nichž některé byly dobře přijaty, jiné ne, než se v polovině roku 2010 začalo vše skutečně rozvíjet díky některým pozoruhodným spolupracím. Jedna z nich byla se skaterem Lancem Mountainem, populárním členem skateboardové divize Nike, který si stejně jako mnoho skaterů nastupujících koncem 80. let osvojil model Jordan 1. Díky odolnému koženému svršku, vysokému kotníku a odpružení Air byly skvělou volbou pro příznivce tohoto sportu a Mountain byl slavně viděn v nesourodém páru ve skateovém filmu Hledání zvířecího čichu z roku 1987.

Ačkoli se příspěvek Nike SB líbil mnoha lidem, byla to spolupráce s Fragment Design Hiroshiho Fujiwary, která skutečně vynesla Air Jordan 1 do nových výšin. Model v černé, bílé a královské modři, který se objevil na konci roku 2014, byl tak trochu návratem k rozkvětu původních barevných provedení. Vydán byl v omezeném počtu a stejně jako první AJ1 se extrémně rychle vyprodal. Následovaly další a další ohromující spolupráce, včetně těch s filmovým režisérem Spikem Lee, vizionářským návrhářem Virgilem Ablohem a jeho módní značkou Off-White, populárním hudebním umělcem a opakovaným spolupracovníkem Nike Travisem Scottem, a dokonce i s luxusním módním domem Dior. Díky tomuto dynamickému vzestupu se model Air Jordan 1 stal natolik ikonickým, že jeho příběh byl v roce 2023 přenesen na filmové plátno. Film s názvem "Air", v němž si zahráli Matt Damon a Ben Affleck, odhalil historii této fenomenální boty více než 35 let po jejím původním vydání a dal tak její popularitě další impuls.

Podpisem smlouvy s Michaelem Jordanem v době, kdy byla jeho kariéra teprve v plenkách, prokázala společnost Nike pozoruhodnou vizi. Tento odvážný čin založil spolupráci, která se od té doby zapsala jako jedna z největších a nejslavnějších ve sportovní historii. Když hráč rozšířil a zdokonalil basketbalovou hru svým odhodláním, dříve nevídaným talentem a gravitaci vzpírajícím časem visení, změnil model Jordan 1 způsob, jakým se sport propojil s kulturou a módou. Způsobil také několik zásadních posunů v kultuře tenisek, protože design byl oslavován nejen kvůli obdivu fanoušků k hráči, ale také proto, že to byla skvělá bota. Tak se jí podařilo přejít od skromné basketbalové tretry k ikoně populární kultury a dokonce k velmi vyhledávanému módnímu zboží. I díky tomu je tato bota tak kulturně relevantní a oblíbená, jako nikdy předtím. Stejně jako Jordan člověk, i Air Jordan 1 bude navždy patřit k největším a nejvlivnějším botám všech dob.