Air Force 1 x Tiffany & Co. 1837

Obrovská dvojice

29. ledna 2023 se návštěvníkům stránky Nike na Instagramu objevil lákavý obrázek - jednoduchá krabice od bot s bílým nápisem Nike na víku. Ačkoli se mohlo jednat o běžný výjev pro stránku společnosti Nike na sociálních sítích, na tomto obrázku bylo něco trochu jiného. Místo oranžovočervené barvy, která se na krabicích od bot Nike často používá, se na tomto obrázku nacházel okamžitě rozpoznatelný odstín tyrkysové - Tiffany Blue. Tento patentovaný tón je ochrannou známkou newyorské šperkařské společnosti Tiffany & Co. Pod krabicí, která byla umístěna na nekomplikovaném bílém pozadí, byl černý nápis Nike swoosh a nápis "Tiffany & Co.". Nad ním bylo napsáno "A Legendary Pair.", čímž vznikla první oficiální spolupráce Nike x Tiffany & Co.

Nekomplikovaný obrázek odhalil kromě oznámení partnerství jen velmi málo informací. Nebyla na něm uvedena žádná silueta Nike, která by měla být pro tenisky použita, a fanouškům obou značek tak zůstalo jen tajemství, spekulace a slova "Coming soon...". Ještě téhož dne sdílela stejný obrázek na svém Twitteru společnost Tiffany & Co. a Nike dokonce věnovala celou stránku v New York Times, aby se pochlubila svým novým počinem. Pokud jde o vzbuzení zájmu, dosáhla upoutávka působivých výsledků: více než 6 000 retweetů na stránce Tiffany na Twitteru a více než 1,4 milionu lajků pro Nike na její stránce na Instagramu. O tento model byl jistě velký zájem.

Zajímavá sada objektů

O dva dny později, 31. ledna, se ti, kteří netrpělivě očekávají další informace, dočkali další upoutávky - série čtyř obrázků zobrazujících unikátní stříbrné předměty s laserem vyrytou značkou obou společností. Tyto předměty naznačovaly určité aspekty spolupráce, přičemž dva z nich byly umístěny na pozadí modré barvy Tiffany a ostatní spočívaly na bílém povrchu s bílým pozadím připomínajícím typické obrázky Nike. První z nich využíval bílé prostředí a zobrazoval štětec na boty v čirém skle pod nápisem "Nezapomeňte na jazyk". Jeho tmavé štětiny naznačovaly barvu boty, protože ty se obvykle používají k ošetření tmavě zbarvených materiálů, zatímco zaměření na jazyk naznačovalo, že by na tomto prvku mohl být zajímavý detail. Druhý obrázek představoval roh boty na pozadí v barvě Tiffany Blue pod nápisem "For a More Subtle Flex.", což možná naznačovalo použití pružných materiálů nebo jemný design. Od společnosti Tiffany & Co. se možná očekávalo, že vytvoří okázalý design, ale možná to naznačovalo, že se takovým očekáváním vzepře.

Následoval pravděpodobně nejobjevnější ze všech čtyř snímků. Opět na bílém pozadí byla zobrazena modrá krajka Tiffany, která byla naaranžována jako náhrdelník nebo náramek, velmi podobně jako kompozice, které tato šperkařská společnost používá pro své výrobky. Uprostřed krajky byla stříbrná dublérka s vyleptaným malým logem "TCo" vedle nápisu "AF1". Slavná značka jedné z nejikoničtějších siluet značky Nike fanouškům tenisek napověděla, co potřebovali vědět - mělo jít o design Air Force 1. Slova nad obrázkem říkala vše: "Laced to Perfection" (Šněrování dovedené k dokonalosti). Poslední obrázek, opět zasazený do modré barvy Tiffany Blue, představoval přívěsek s píšťalkou, pod nímž byla slova "We Made the "Bells and Whistles" Whistle". Tento čtvrtý a poslední prvek mohl být vnímán jako poklona sportovnímu dědictví modelu AF1, přičemž slova pod píšťalkou naznačovala, že design bude opravdu výjimečný. Tyto čtyři fotografie byly doprovázeny komentářem "Když řekli "prostě to udělej", poslechli jsme.", který se odvolával na slavný slogan společnosti Nike.

Vskutku legendární dvojice

Zatímco tyto čtyři obrázky umožnily lidem nahlédnout do některých aspektů designu, netrvalo dlouho a fanoušci obou značek se mohli seznámit s jeho přesnou podobou. Ve skutečnosti to bylo později téhož dne, kdy společnost Tiffany & Co. vypustila teaserové video představující tuto tenisku. Ačkoli trvalo jen několik vteřin, poskytlo úplný pohled na dvojici, stejně jako hlubší pohled na stříbrnou záložku zdobící patu. Končilo modrou barvou Tiffany Blue, která vyplnila obrazovku, a slovy "Legendární pár.", což byla fráze, která se nyní stala uznávaným sloganem spolupráce, s dvojím významem, který uznával neuvěřitelný status obou značek a zároveň vyjadřoval jejich ambice pro tento pár bot. Komentář zněl jednoduše "A legendary pair, indeed.", což měla být odpověď Tiffany na původní slogan po celou dobu kampaně.

Jediná věc, která je lepší než spojení dvou legend, jsou tři.

Po této ukázce se obě společnosti na chvíli odmlčely a nechaly své fanoušky v očekávání, co bude následovat. Uplynuly tři týdny, než se 22. února objevila další upoutávka. Aby se spolupráce zviditelnila, byl do ní zapojen profesionál z NBA Carmelo Anthony. Ve videu je vidět, jak v elegantním smokingu přichází na plac focení Tiffany. Při příchodu na focení se ptá, kde má šperky, a dozvídá se jen, že na nohou. Mírně zmateně se podívá dolů a hudba se rozjede, když poprvé vidíme boty na něčích nohou. Komentář, který video doprovází, říká: "Jediná věc, která je lepší než spojení dvou legend, jsou tři.", čímž nadále zdůrazňuje legendární status všech a všeho, co se na této spolupráci podílí.

Společnost Tiffany & Co. se také snažila využít tohoto nového partnerství a na svých stránkách na sociálních sítích zveřejnila dva obrázky. Na jedné byl Anthony v širokém záběru v obleku a botách a na druhé zblízka s botami, na kterých si narovnával jazyk. Nápis "Tiffany" je zřetelně vidět v elegantním, stylovém písmu, které odkazuje na archivní logo Tiffany, stejně jako náramek Tiffany na jeho pravém zápěstí. Komentář vedle obrázků znovu používá slogan spolupráce: "Vskutku legendární pár. @carmeloanthony nosí nové Nike/Tiffany Air Force 1 1837.", za nímž následuje hashtag #NikexTiffany. Toto krátké prohlášení také prozradilo název boty - 1837 -, který byl zvolen na památku roku, kdy byla založena značka Tiffany's.

Další legenda

Ačkoli se jednalo o první oficiální snímek někoho, kdo měl na sobě boty Nike x Tiffany AF1, fotografové v nich již před několika týdny zachytili jinou slavnou basketbalovou hvězdu. LeBron James, proslulý svými dovednostmi na hřišti, ale také spoluprací s Nike, byl v novém modelu zachycen koncem ledna. V té době měl na sobě také na míru šitou bundu Tiffany & Co. x Nike ve stejném černo-modrém barevném provedení, jaké je vidět na teniskách, což přineslo do partnerství pořádný humbuk.

Spolupráce s kulturním dědictvím

Spojení prvotřídní šperkařské společnosti a jedné z nejúspěšnějších sportovních značek na světě mělo jistě vytvořit ikonickou spolupráci, což společnost Tiffany & Co. potvrdila na svých britských webových stránkách. Společnost zde vystavila řadu snímků designu a popsala partnerství s Nike jako "ikonické spojení dvou legendárních amerických značek". Kromě oslavy vzájemné spolupráce Tiffany's také chtěla, aby bota byla symbolem dědictví a řemeslného zpracování značky. Aby to zdůraznila, vyložila v části nazvané "Down to the Details" péči a preciznost, která byla věnována vytvoření různých elegantních prvků, jež jsou na páru vidět. Ačkoli je vrcholným prvkem stříbrný kousek na patě, konečným symbolem spolupráce je okamžitě rozpoznatelný nápis Nike swoosh v barvě Tiffany Blue po obou stranách. Na jiném místě webové stránky se objevila co-brandovaná krabice použitá k dodání tenisek, která opět vystihuje vizi obou společností prostřednictvím použití Tiffany Blue a swooshe na vnější straně spolu s úžasnou oranžově červenou barvou, která připomínala slavný infračervený tón Nike s elegantně vytištěným slovem "Tiffany" na vnitřní straně. Vedle těchto lákavých obrázků společnost Tiffany & Co. také teasovala další vydání v rámci svého partnerství se společností Nike prostřednictvím velkého banneru s nápisem "Buďte první, kdo se dozví o budoucích spolupracích".

Skvělý design

Podobné sekce se objevily i na amerických webových stránkách Tiffany, včetně části nazvané "A Sterling Idea", která prozradila něco o inspiraci pro laserem vyrytou stříbrnou destičku na patě tenisky. Je poctou odborným znalostem značky v oblasti vytváření stříbrných šperků, s nimiž začala v 50. letech 19. století. Je na něm také uvedeno číslo 925, které, jak vysvětlují webové stránky, odkazuje na kvalitu stříbrných výrobků společnosti. Ty vždy obsahují 92,5 % stříbra a pouze 7,5 % jiných kovů, čímž dosahují procentuálního stupně amerického standardu Sterling Silver Standard. Stejně vysoký standard byl uplatněn i na stříbrné doplňky, které byly na amerických webových stránkách vyobrazeny vedle slov "Stay tuned for Nike/Tiffany-inspired sterling silver accessories, arriving March 7". Ve stejný den byla vydána i limitovaná edice bot, ačkoli zájemci, kteří chtěli získat jeden pár, museli svůj zájem zaregistrovat již 3. března, aby měli šanci na jeho koupi.

Nadčasová dokonalost

Společnost Nike zase ve své aplikaci SNKRS zveřejnila dvě samostatné stránky. Na první z nich byl popis boty a spolupráce spolu se sadou obrázků z různých úhlů, které ukazují různé prvky designu. Popis začínal slovy: "Od New Yorku po celý svět, nadčasová dokonalost vypadá dobře kdekoli - od 57. do 125. a ještě dál.". To potvrzovalo cíle projektu - vytvořit nadčasový design, čehož bylo dosaženo použitím "vznešených dotyků" a "luxusních detailů". Tyto atributy byly dále zdůrazněny v druhé části aplikace SNKRS, která se zaměřila na tenisky Air Force 1 x Tiffany & Co. Zobrazovala montáž pěti obrázků, které ukazovaly určité aspekty spolupráce, od stříbrného dílu paty po modrou krabičku Tiffany, a na závěr byl pod nápisem "Legendární pár" zobrazen klasický pohled na botu z boku na pozadí modré barvy Tiffany.

Legendární spolupráce pro velké město

Spolupráce Nike x Tiffany & Co. se po celém světě setkala s obrovským nadšením. Jak uvedla společnost Nike na svých webových stránkách, tenisky, které vyrobila, byly reprezentací "samotného New Yorku a mostu mezi basketbalem a pouličním stylem, který z modelu AF-1 udělal crossoverovou ikonu, jíž je dnes". Jak značka Tiffany & Co., tak Air Force 1 byly definovány svým spojením s městem, takže spolupráce na AF1 byla vhodným spojením obou legendárních jmen. Se slovy jako "elegance", "luxus" a "sofistikovanost", která jsou s designem spojena, se Air Force 1 x Tiffany & Co. "1837" může být právě dokonalou reprezentací tohoto velkého města.