Cloud

Ambice a ocenění

Na začátku roku 2010 byla společnost On mladou firmou, jejíž zakladatelé byli plní ambicí. Sportovní zkušenosti, inovativní nápady a bezkonkurenční vášeň spoluzakladatele a bývalého světového atleta Oliviera Bernharda přinesly v roce 2012 úspěch, když běžecká obuv Cloudracer značky On získala v roce 2013 na mezinárodním veletrhu ISPO v Mnichově cenu Brandnew za inovaci ve sportu. Získání tohoto prestižního ocenění Bernharda a jeho partnery Caspara Coppettiho a Davida Allemanna velmi povzbudilo, a tak se pustili do tvorby nové siluety - takové, která by mohla fungovat jako vlajková loď začínající společnosti a možná se dokonce stát ikonou. Vznikla tak pozoruhodná obuv On Cloud.

Jedinečný systém tlumení

První verze, známá jednoduše jako The Cloud, přišla v roce 2014 a byla vybavena některými vysoce výkonnými technologiemi, kterými se značka již proslavila, zejména jedinečným systémem tlumení CloudTec. Systém CloudTec, vyvinutý na základě prototypu, který dal dohromady Bernhardův přítel ještě předtím, než vůbec vznikla značka On, se skládal z dutých trubek, které se pod vahou běžce stlačovaly, čímž pomáhaly změkčit každý krok, a pak se zase vrátily do tvaru a poháněly ho vpřed jako závodní bota - což byla kombinace, které bylo těžké dosáhnout, a v té době představovala v běžecké komunitě novinku. Každý jednotlivý prvek systému CloudTec pracoval samostatně, reagoval a přizpůsoboval se konkrétnímu došlapu uživatele a poskytoval vertikální i horizontální oporu, zatímco jako celek systém nabízel pohodlný a zároveň citlivý běžecký zážitek. Na rozdíl od dutých lusků u modelu Cloudracer, které vyčnívaly z podrážky, byly lusky u modelu Cloud vytvořeny uvnitř pěnové mezipodešve, takže měly nižší profil, který více odpovídal tradičním závodním plasťákům. To představovalo významný krok vpřed v této technologii a udávalo tón jejímu budoucímu využití.

Hnací mezipodešev

Kolem těchto otvorů připomínajících mraky byla pěna značky Zero-Gravity - nová směs EVA smíchaná s pryží, aby byla lehká a zároveň odrazivá - a pod nimi se nacházela řada přilnavých gumových podložek pro pevnou trakci. Pod nohama oddělovaly jednotlivé lusky CloudTec hluboké flexní drážky, jejichž středem procházel velký kanál, díky němuž byla bota neuvěřitelně ohebná. Uvnitř podrážkové jednotky se nacházela takzvaná Speedboard: speciálně navržená deska, která v pěně tvořila ztužující matrici, jež zachytávala energii běžce a přenášela ji dopředu do špičky pro silný odraz.

Lehký svršek

Spolu s pružnou jednotkou podešve měl model On Cloud lehký svršek z prodyšné síťoviny s minimálními překryvy kolem přední části chodidla a větším panelem sahajícím od středu chodidla k patě. Díky absenci vnitřní struktury byl neuvěřitelně pružný, takže se pohodlně vytvaroval kolem nohy a dobře padl, zatímco elastický systém Speed Lacing mu poskytoval snadné pohodlí nazouvací boty. Klínový jazyk a pečlivě tvarovaná pata držely nohu na místě a pro ty, kteří chtěli pevnější fixaci, byl v krabici dodáván pár tradičních tkaniček.

Stylový design

Model On Cloud měl mnoho výhod a byl chválen pro svou péřovou váhu, pohodlný střih a pevnou, pružnou podrážku. Navzdory výkonnostnímu běžeckému designu byly také stylové, charakteristické tlumení CloudTec značky nabízelo výrazný vzhled spolu s minimalistickým označením značky, odsazenou nášivkou na jazyku vedle šikmého prošívání, které se svažovalo směrem dolů ke špičce, a textilními stuhami provlečenými po stranách a vzadu na patě. Tyto zajímavé vizuální prvky propůjčily siluetě celkovou ležérní estetiku, která jí dodala širokou přitažlivost i mimo sportovní komunitu, přičemž mnoho nositelů ji považovalo za každodenní tenisku i běžeckou obuv.

Oceněná bota

Tyto aspekty přitáhly k prvnímu modelu On Cloud velkou pozornost, stejně jako výzkum provedený Švýcarským federálním technologickým institutem, který prokázal, že tlumení CloudTec pomáhá snižovat tepovou frekvenci a hladinu laktátu v krvi běžců. Tyto úspěchy pomohly značce On v té době rychle růst a v roce 2014 otevřela nové pobočky ve Spojených státech a v následujícím roce expandovala do Japonska. Stejně jako předchozí model Cloudracer se i model Cloud stal oceňovanou botou a v roce 2015 získal ocenění ISPO Gold Award za nejlepší výkonnostní běžeckou obuv. Zatímco společnost On ji prohlásila za nejlehčí plně odpruženou běžeckou botu na světě, Urs Weber z poroty ISPO ji popsal jako "lehkou tréninkovou botu" poskytující "pohodlné odpružení díky speciálnímu systému tlumení konstrukce mezipodešve a podešve". Svršek také popsal jako "velmi prodyšný a skutečný designový projev běžecké obuvi", čímž shrnul její revoluční kombinaci výkonu a stylu.

Sportovní triumfy

Tato neuvěřitelná zpětná vazba získala botě On Cloud ještě více příznivců a profesionální sportovci ji začali nosit při tréninku i závodech. Její sportovní kvality prokázali zejména triatlonisté Nicola Spirig a Tim Don. Poté, co při svém debutu v běžeckých botách této značky vyhrála závod Cozumel Ironman, získala sportovkyně Spirigová stříbro v olympijském triatlonu v Riu de Janeiru v roce 2016, když měla na nohou výrazný pár bot Cloud s živými limetkově zelenými akcenty. Don mezitím obul tlumenější černošedé barevné provedení, když vyhrál Ironman 70.3 Monterrey, přičemž jeho výjimečný běžecký čas 1:12:34 mu dal výhodu a vynesl ho k vítězství v závěrečné fázi závodu. Rychlá a hbitá konstrukce modelu Cloud byla klíčovým faktorem při každém z těchto triumfů, vysoce prodyšný svršek jim pomohl zůstat v horku chladnými a systém Speed Lacing usnadnil přechod mezi jízdou na kole a během.

Zlepšení

Navzdory popularitě modelu On Cloud bylo možné jej ještě vylepšit. Vedle všech pochvalných recenzí byla bota kritizována za nedostatečnou odolnost, zatímco ohybové drážky na podrážce snadno zachytávaly kameny a jiné nečistoty při používání v terénu. Designéři pokračovali v inovacích a řešení problémů a u druhé iterace vylepšili konstrukci tak, aby byla podrážka mnohem odolnější. Pevnější byly také překryvy přední části chodidla, zatímco odpružení nabízelo ideální kombinaci měkkého došlapu a pevného, citlivého kroku. Při těchto změnách se designérům podařilo zachovat lehký pocit a minimalistický vzhled modelu Cloud a značka se opřela o jeho hodnotu jako příležitostné tenisky tím, že vydala řadu stylově živých designů. Naproti tomu elegantní barevné provedení "All Black" prý redukovalo botu na pouhý obrys, přičemž designér Thilo Alex Brunner prohlásil, že pokud by byla obuv On Cloud rozpoznatelná pouze na základě tohoto provedení, mohla by se stát ikonou obuvnické kultury.

Městský běžecký model 24/7

V roce 2018 byl model Cloud opět aktualizován, tentokrát s větším důrazem na jeho lifestylové výhody než na běžecký výkon. Olivier Bernhard se objevil v krátkém videu zvenčí On Labs, kde zdůraznil, proč je to tak skvělá bota. Seděl venku na stupínku vedle svého kola, zdůrazňoval lehkou konstrukci nového modelu Cloud, pohodlné nazouvání a vyztužení přední části chodidla bez šití, označil ho za svou "oblíbenou botu mezi tréninkem a prací" a prohlásil, že "definuje pohodlí jiným způsobem" a "vypadá skvěle". Spolu s tím bylo zveřejněno další video, které ukazuje její schopnosti jako "městského běžce 24/7". DJ a podnikatel Brendan Fallis se v něm podělil o 24 hodin svého newyorského života, kdy běhal, chodil a hrál DJské sety, a to vše v botě On Cloud. Jeho elegantní bílý svršek byl jasně viditelný, přičemž nový elegantní design má místo dřívějších textilních pásků tenké reflexní proužky pro ještě minimalističtější vzhled. Video dokonale demonstrovalo druh aktivního životního stylu, pro který byla bota vytvořena, a končilo slovy "Never Not On", která naznačovala její schopnost vydržet celý den.

Experimentování s variantami

Přibližně v této době začala společnost On experimentovat s variantami, jako je Cloud Waterproof. Její svršek ze speciální síťoviny byl opatřen speciální vrstvou, která měla chránit nositele před větrem a deštěm a zároveň zůstat lehká a prodyšná, což dodalo oblíbené siluetě další rozměr, díky němuž se ještě více hodila pro náročný městský život. O rok později byl představen model Cloud Dip, jehož název je odvozen od skutečnosti, že jeho gumový blatník byl aplikován speciální technikou máčení. Tento ochranný prvek byl nejzřetelnější aktualizací modelu Dip, ale měl také pevný svršek z balistického plátna, díky němuž byl mnohem odolnější než jeho protějšky. K vidění bylo také několik estetických změn, včetně centralizované nášivky na jazyku, zatímco jednotka podrážky zůstala stejná, což zajišťovalo, že bota poskytovala spolehlivý komfort a odraz, který fanoušci od modelu Cloud očekávali.

Dokonalá obuv do práce, na zábavu i na sport

Na začátku roku 2020 zažila společnost mimořádný růst, přičemž nyní již ikonická obuv Cloud fungovala jako její vlajková silueta. Spoluzakladatel David Allemann toho využil a v roce 2020 se objevil ve videu k nejnovější verzi, která byla označována jako "stále nejlehčí plně odpružená běžecká bota na světě... zaměřená na celodenní pohodlí a výkon." Allemann popsal funkce a vlastnosti, díky nimž byl model Cloud v předchozích šesti letech tak úspěšný, včetně superlehké mezipodešve chránící před nárazy, spolehlivých přilnavých lusků, hnací desky Speedboard a systému šněrování Speed Lacing. Všiml si také jejího přiléhavého svršku, pohodlných antimikrobiálních materiálů, pevného zapínání a minimalistického stylu. Všechny tyto prvky byly nyní oproti původnímu designu vysoce optimalizovány, což jí poskytlo výkon na olympijské úrovni a zároveň univerzální vzhled, který se hodí všude od kanceláře až po běžeckou dráhu. Díky tomu se stala ideální pro "ty, kteří spojují práci, zábavu a sport do aktivního životního stylu".

Udržitelnější design

V roce 2022 značka konečně začala boty číslovat, když vydala model On Cloud 5. Všechny klasické prvky z předchozího vydání zůstaly zachovány, ale bylo provedeno několik změn, které zlepšily padnutí a pohodlí. Speedboard byl přepracován pro lepší přechod přes chodidlo, pata přetvarována pro extra bezpečné uchycení, mezipodešev zvětšena pro ještě větší pohodlí a materiály vylepšeny pro lepší pocit a odolnost. Esteticky se podobala předchozímu modelu, i když šikmé výšivky dole na jazyku a v přední části chodidla již nebyly přítomny a plátěná síťovina na překrytí střední části chodidla dodávala celkově ucelenější vzhled. Největší aktualizace vycházela z hlubšího zaměření značky na udržitelný design, díky němuž model Cloud obsahuje přibližně 44 % recyklovaných materiálů. Společnost On se vždy zabývala ekologicky šetrnými procesy a výrobky, ale na začátku roku 2020 se tato snaha ještě zvýšila. Do mnoha bot On bylo zaváděno stále více recyklovaných prvků a v celé firmě byly využívány cyklické metody snižující množství odpadu, což dalo fanouškům modelu Cloud ještě více důvodů, proč si jej koupit.

Rozšiřování sortimentu

S rostoucím úspěchem přišly i větší ambice a společnost On rozšířila řadu Cloud a vytvořila několik variant modelu páté generace se společnými i individuálními vlastnostmi. Každá z nich měla stejnou jednotku podrážky, čímž si zachovala vynikající odpružení a oporu základní siluety, a odlišovala se tak svým svrškem. Vedle dnes již standardní voděodolné verze se objevila utěšující edice Terry, která představila plyšové bavlněné tkaniny, chlupatý froté jazyk, překrytí ze syntetické kůže a dodatečnou perforaci kolem paty, která měla vynahradit ztrátu prodyšnosti přes přední část chodidla. Mezitím Combo sáhlo po jiné struktuře s dvoubarevnou tkanou síťovinou a Ready byla evolucí varianty Dip 2019 s odolným plátěným svrškem a voděodolným blatníkem z TPU, který obepínal svršek a chránil ho před stříkajícím blátem a špínou. model 2023 Push měl přiléhavý sportovní svršek a měkký jazyk postavený z vrstev elastické síťoviny pro větší pohodlí, flexibilitu a prodyšnost se šikmým odsazením, které vzdávalo hold estetickému prošívání použitému na původním modelu Cloud. A konečně model Coast měl ze všech nejosobitější vzhled, který zcela odstranil překrytí přes střední část chodidla a patu, aby byl mnohem pružnější. Tyto a další změny, včetně přepracované kopané paty, protiskluzové podrážky, rychleschnoucích materiálů a ponožky odvádějící pot, byly navrženy tak, aby se z ní stala dokonalá cestovní obuv - lehká, snadno sbalitelná, rychle se nazouvající a pohodlná v horkém a vlhkém prostředí.

Představení řady

Tyto varianty modelu Cloud 5 ukázaly, jak se vyvíjela řada, která se nyní z velké části zaměřila spíše na každodenní používání než na výkonnostní běh. Přesto si zachovaly podpůrné atletické technologie, díky nimž měla původní řada takový úspěch, takže se na ně stále dalo spolehnout pro jedinečné pohodlí a podporu, kterou poskytovalo tlumení CloudTec, pěna Zero-Gravity a pružná deska Speedboard. Některé z nich, vydané v průběhu let 2022 a 2023, byly představeny ve stylových videích demonstrujících širokou škálu aktivních životních stylů, k jejichž podpoře byla kolekce vytvořena. Základní model Cloud 5 odstartoval odpočinkovým filmem s názvem "Každodenní výkonnostní bota, která je postavená jinak", v němž hudebnice a umělkyně Anastasia nosila botu při své jemné každodenní rutině, než vyrazila na rušný večer do města. Popis zdůrazňoval vylepšené pohodlí a odpružení modelu Cloud, jeho stabilní konfiguraci CloudTec a použití recyklovaných materiálů.

Emotivní marketingová kampaň

U varianty Ready značka sledovala právničku, která se stala aktivistkou a spisovatelkou Shon Faye, v působivém článku o svobodě a odporu, který se zaměřoval na "celodenní výkon... který vám umožní jít tam, kam ostatní nemohou." Mezitím video pro Combo zobrazovalo adaptivní atletku Krystal Candu, která mluvila o svém boji s úzkostí a strachem. Ukazovalo pohodlné nazouvací provedení modelu Cloud, zatímco text zdůrazňoval jeho "non-stop pohodlí" pro "celodenní dobrodružství". A konečně model Push nosil DJ a hudební producent Sango, když mluvil o řadě témat, od komunity po vyprávění příběhů a spolupráci, přičemž v komentáři bylo uvedeno, že jeho hudba má "žánrově roztodivný zvuk, který se nebojí být jiný". Podobným způsobem model Cloud 5 "usměrňuje stejné nebojácné přijetí vyniknutí: Je postaven jinak, aby mohl poskytovat bezkonkurenční pohodlí, odolnost a podporu."

Podpora široké škály životních stylů

Tyto poutavé filmy ilustrovaly všestrannou povahu obuvi On Cloud 5, přičemž každý z nich se pojí s některým aspektem její konstrukce, ať už jde o rytmus a odraz, který zajišťuje jednotka podešve, nebo hřejivé, uvolňující pohodlí a dynamickou flexibilitu svršku. Konečným poselstvím byla jedinečná atletická konstrukce boty a široká škála životních stylů, pro které se hodí. V průběhu roku 2023 to ostatně dokládala řada celebrit, které byly spatřeny, jak ji nosí ve sportovním i běžném kontextu. Americká herečka a zpěvačka Lucy Hale byla vyfocena v Los Angeles v černobílém páru varianty Push, zatímco brazilská modelka Gisele Bündchen měla při nákupech v Miami na sobě elegantní celobílé boty Cloud 5. Později v roce si podobně půvabnou barvu obula americká herečka Brooke Shields, když se v New Yorku zúčastnila každoročního charitativního závodu Race of Hope. Tím se ještě více rozšířila její přitažlivost jako módního doplňku a zároveň se ukázalo, že může stále fungovat jako běžecká obuv.

Hnací motor inovací

Vzhledem k tomu, že obliba modelu On Cloud rok od roku rostla, uvedla značka v roce 2025 na trh již šestou iteraci této dnes již ikonické siluety. Opět se stala hnacím motorem inovací a posunula výkonnost boty do ještě větších výšin, aniž by oslabila charakteristickou nadčasovou estetiku, díky níž se model Cloud stal základem šatníků po celém světě. Ačkoli výjimečné odpružení zůstalo stejné, síťovaný svršek a překryvy bez šití byly pevnější a vnitřní struktura byla změněna tak, aby poskytovala pohodlnější nošení a lepší oporu paty. Známý krokový design byl také vylepšen prostřednictvím nové podrážky a širšího otvoru v límci, aby se přizpůsobil širšímu spektru typů chodidel. Toho všeho bylo dosaženo použitím směsi recyklovaných a bio materiálů, od polyesterového svršku přes prvky TPU až po pěnu v mezipodešvi, což z modelu Cloud 6 dělá jednu z nejudržitelnějších bot. Vedle základního modelu přinesla společnost On zpět i voděodolnou edici, nyní známou jednoduše jako Cloud WP, a také oblíbené varianty Push a Coast. Každá z nich byla příkladem klasického minimalistického stylu, kterým se značka On do té doby proslavila, a spolu se základním modelem tvořily vynikající kolekci přesvědčivých lifestylových tenisek.

Výrazné uvedení na trh

U příležitosti uvedení modelu Cloud 6 na trh se společnost On spojila s kreativními talenty z celého světa v rámci kampaně k uvedení na trh, která zdůraznila schopnost siluety stát se bez námahy základem každodenního stylu pro novou generaci fanoušků modelu Cloud. Hravé video zobrazovalo multidisciplinární italskou umělkyni Inès Michelotto, londýnskou uměleckou ředitelku Mamady Dianu, čínskou zpěvačku a skladatelku Xiaoqiao a jejího krajana Kaie, umělce a DJe, jak se zamýšlejí nad otázkami sebevyjádření typu "Kým chci dnes být?" a "Jak se chci dnes pohybovat?" Závěr zněl, že není třeba nad tím příliš přemýšlet, a boty On Cloud 6 byly po celou dobu prezentovány jako jednoduché řešení. Doprovodný komentář zdůrazňoval její pohodlí a všestrannost slovy: "Každý model... přináší ještě lepší odpružení a přizpůsobení. A stejný elegantní design, který se hodí ke každému vzhledu."

Epická cesta

Za něco málo přes deset let se model On Cloud proměnil z oceňované výkonnostní běžecké obuvi v ikonickou lifestylovou tenisku. Jako jedna z prvních siluet značky On reprezentuje schopnost značky přizpůsobovat se a vyvíjet se v čase, aniž by došlo ke kompromisům v oblasti základní hodnoty "rozněcování lidského ducha pohybem". Dnešní model Cloud je ideální botou pro aktivní městské lidi, která kombinuje podpůrné technologie navržené tak, aby revolučně změnily pocit z běhu, s prvky poskytujícími pohodlí, které jsou stvořené pro celodenní nošení, a elegantním, ale univerzálním vzhledem, který se hodí téměř do každé situace. Není divu, že zdobí nohy elitních sportovců, stylových celebrit a v podstatě všech mezi nimi.