Air Force 1 Low x Billie Eilish

Skutečný fanoušek tenisek

Billie Eilish si v průběhu let vybudovala pověst znalkyně tenisek a na svých vystoupeních se objevuje ve vzácných botách od nejlepších módních značek. Například v dubnu 2022 se postarala o nezapomenutelné vystoupení, když na festivalu Coachella vystoupila v botách PSNY x Nike Air Force 1, což nezůstalo bez povšimnutí milovníků tenisek. Přibližně ve stejnou dobu uvedla na trh své vlastní Air Force 1 High, kterými navázala na své dva návrhy Air Jordan z předchozího roku. Jen o měsíc později se fanoušci poprvé dočkali další spolupráce Air Force 1 x Billie Eilish. Ta opět přinesla rebelského ducha hvězdné hudebnice do jedné z nejznámějších siluet značky Nike - modelu Air Force 1 Low.

Předčasný, ale důkladný pohled

Právě 19. května 2022 se na internetu poprvé objevila sada pěti fotografií nově vyrobené boty. Spíše než aby dráždily jen několik aspektů designu, představovaly jej tyto snímky z několika různých úhlů, a poskytovaly tak jasný pohled na mnoho jeho charakteristických rysů. Měla jednobarevný svršek Mushroom, stejně jako jeden z jejích modelů High, se svrškem, který kombinoval měkkou vrstvu nylonu s mozaikou náhodně tvarovaných kousků kůže. K dispozici byl také detailní záběr na šněrovací dubrae, na němž bylo vyraženo Billieho slavné logo Blohsh, spolu s obrázky klasické nášivky na jazyku a panelu na patě, jakož i pěnové podrážky s dvojitou značkou. Proslýchalo se také, že na stélce pod podrážkou je vytištěn tajný text písně. To se později ukázalo jako pravdivé, protože slova "It's hard to stop once it starts" bylo možné objevit jeho odstraněním. Stejný text písně byl uveden také na přizpůsobených krabicích, v nichž se boty dodávaly, stejně jako výše zmíněné logo.

Billie je zpět

Poté, co se tyto dřívější fotografie dostaly k dispozici, byly sdíleny široko daleko, což vedlo k hromadění humbuku, v němž fanoušci tenisek a nadšení příznivci mladé zpěvačky spekulovali o tom, kdy si budou moci pořídit svůj pár. Někteří naznačovali, že by k vydání mohlo dojít již v září téhož roku, ale byli nuceni čekat déle, jen aby se dočkali dalšího oznámení. To nakonec přišlo 30. listopadu 2022, kdy Nike i Billie na svých instagramových stránkách zveřejnily podobné příspěvky. Na té od Nike se objevilo jednoduché video s montáží Billie, s jejími detailními záběry a také s barevnými variantami Mushroom a Sequoia, které měly být vydány. Přes něj hrála mrkací minimalistická hudba a film pokrývala zrnitá textura, která vytvářela snovou, nostalgickou atmosféru. Na konci se na obrazovce objevil charakteristický text Billie Eilish, po němž následoval nápis Nike swoosh. Komentář začínal slovy "Billie je zpět", což znamenalo, že to není její první spolupráce s Nike, a pokračoval slovy "A navazující spolupráce s Air Force 1 je jen začátek", což naznačovalo, že nebude ani poslední. Popisovala také "mozaikový patchworkový svršek boty, který dokonale kombinuje inovativní styl @billieilish s regenerovaným materiálem z jejího předchozího vydání AF1", což přináší "svěží vzhled klasické boty". Důležité je, že ti, kteří čekali na podrobnosti o tom, kdy bude uvedena na trh, obdrželi datum - 14. prosince v aplikaci SNKRS. Mezitím se v Billině příspěvku objevil jeden obrázek a dvě krátká videa ze stejného focení. Ukazovaly pouze barevné provedení Mushroom a její komentář se hodně zaměřoval na udržitelný aspekt tenisek - "Líbilo se mi, že jsme při tvorbě této boty mohli použít zbytky materiálu z mého uvedení na trh AF1 high a jsem moc ráda, jak to dopadlo."

Vytváření lepšího světa

Tyto dva příspěvky byly spojeny v oficiálnější podobě prostřednictvím stránky newsroomu společnosti Nike, která opět zdůraznila použití "zbytkového odpadního materiálu z umělcovy předchozí spolupráce na modelu AF1 High" jako odraz "společného závazku společností Nike a Eilish podnikat kroky k vytvoření lepšího světa". Bylo zde také zmíněno, že bota je součástí "oslav 40. výročí modelu Air Force 1" společnosti Nike, které mají odrážet, "jak se tato silueta stala plátnem kreativity pro několik generací." Obsahovala přímý citát Eilish, která vysvětlovala své přání, aby bota "vyprávěla příběh" o tom, jak je důležité recyklovat a starat se o planetu. Ve spodní části stránky bylo možné pod řádkem o datu vydání tenisek - 13. prosince na webu Billie a 14. prosince celosvětově - najít video a obrázky z příspěvků na Instagramu.

Blíží se vydání

Jak se tato data blížila, společnost Nike botu na své stránce na Instagramu propagovala naposledy a den předtím, než se měla objevit na webových stránkách Billie, zveřejnila sérii obrázků z předchozího natáčení spolu s dalším krátkým videem. Komentář opět upozorňoval na ekologickou stránku designu a uváděl, jak byl "ohleduplně vytvořen ze zbytků materiálů", a zároveň zdůrazňoval Billieino zapojení do procesu její citací - "Při navrhování s Nike a týmem obuvníků jsem se ráda učila novým technikám a způsobům, jak vytvořit nové interpretace klasických modelů Nike prostřednictvím záměrných recyklačních opatření." Oceněná umělkyně navázala vlastním příspěvkem na Instagramu s pěti snímky z focení, počínaje detailním záběrem na barevné provedení Mushroom a konče jedním z verze Sequoia. K němu připojila jednoduchý komentář, který zval na její online obchod. Příspěvek nasbíral téměř 3,5 milionu lajků, což signalizuje potenciální popularitu spolupráce.

Zcela bílé barevné provedení

Air Force 1 Low x Billie Eilish byla ve skutečnosti tak úspěšná, že následující rok byla vyrobena třetí barevná varianta. Na internetu se objevil teaser na začátku března, kdy popisy upozorňovaly, že bude podobný předchozím iteracím a bude se vyznačovat mozaikou kožených dílů na prošívaném nylonovém svršku, pruhem textilu kolem celé boty těsně nad mezipodešví, odhaleným prošíváním křižujícím vnější stranu, Eilishiným logem Blohsh na šněrovací dubrae a dvojitým brandingem na stélce. Poté, 13. března 2023, Billie načasovala svůj příspěvek na Instagramu tak, aby se opět shodoval s příspěvkem Nike, protože obě dvojice zveřejnily její video s pohledy na nové bílé barevné provedení na nohou. Zpěvaččin příspěvek, který tentokrát přilákal více než 5 milionů lajků, obsahoval také obrázek, na němž stojí ve vyschlém rybníku a má na sobě botu. Svůj komentář ponechala krátký a sladký a oznámila "@nike AF1 low in white" spolu s dvojím datem vydání, a to 22. března v jejím online obchodě a 23. března v aplikaci Nike SNKRS. Značka tenisek se o designu trochu více rozpovídala, když napsala, že jde o "budoucího favorita s nekonečnými možnostmi stylingu." Každý z těchto dnů měl také svůj vlastní vyhrazený příspěvek, přičemž Billie přidala detailní záběr, jak má na sobě novou barevnou variantu, spolu s dalším videem k jejímu vydání, a Nike to zrcadlově doplnil podobnou dvojicí obrázku a videa, aby upozornil na uvedení boty prostřednictvím svých online platforem a partnerských obchodů. Komentář začínal přímou výzvou k akci - "Udělejte si je své" - a poté vysvětlil, že nejnovější teniska Low byla "inspirována mnoha aspekty vašeho stylu, ať už jsou jakékoliv", čímž dal jasně najevo, že jde o botu pro každého.

Respektování klasiky

V popisu na webových stránkách Nike se uvádělo, že teniska oslavuje "nové začátky" a vyvažuje "progresivní a současný pohled s upřímnou úctou ke klasice". To se odráželo v netradičním svršku a klasickém tvaru AF1, což byla kombinace, která jí přinesla obrovský úspěch. Stejně jako během vývoje a uvedení všech tří barevných variant se značka snažila zdůraznit recyklované aspekty boty, včetně "pěnového šrotu v podrážce" a Nike Grind na podrážce - kompozice znovu použitých materiálů z výroby předchozích modelů, repasované obuvi z programu Reuse-A-Shoe a dokonce i obuvi, kterou nebylo možné prodat. To vedlo k pochvale různých internetových časopisů o teniskách, které chválily jejich udržitelnost a minimální dopad na životní prostředí, čímž si získaly ještě více fanoušků po celém světě.

Rozvíjející se spolupráce

S modelem Nike Air Force 1 Low x Billie Eilish talentovaná hudebnice opět dokázala, že má cit pro módu a design. Její touha vyslat poselství prostřednictvím využití udržitelných metod při jeho konstrukci byla chvályhodná a zapůsobila jak na její příznivce, tak na fanoušky značky. Do jedné z nejznámějších siluet Nike vnesla svůj vlastní osobitý styl, aniž by narušila její ikonický vzhled, a výsledkem byla rebelská bota, jejíž vzhled byl silný a zároveň působivý. Billie se tak během pouhých dvou let dostala na čtyři populární návrhy - což je slibným znamením pro budoucnost této silné spolupráce.